突然刮起的“微综艺”之风,还可以刮多久?

近日,由马薇薇主持的《爱思不si》微博微综艺,在官方微博里面更新节目,一期节目分为7天播出,每天一个话题,节目时长为3分钟。该节目首期就邀请了当红明星肖战,加上马薇薇的犀利提问,视频播出后,不到三小时就有近5万的评论,12万的转发,28万的点赞。这样的战绩让处在风口浪尖上的微综艺,又重新活了过来。

马薇薇主持的《爱思不si》

这两年间,随着以抖音为首的短视频平台崛起,这种短小精悍的视觉方式得到了大家的认可,网络剧、网综也都以这种时间短,内容密集的形式呈现,接连出现微剧、微综艺。诸如《女人30 +》、《真话真说》、《透明人》等等微综艺节目在各大视频平台涌现。微综艺虽然兴起的时间很短,可以说目前还处在实验阶段,但是在经过多年发展的网综渐渐露出疲态,微综艺以它新生的力量趁势崛起。

利用自身的短、轻、快的优势,逐渐从网综衍生品走向精品定制化,在此前今日头条、西瓜视频和上乘优品联合出品的微综艺节目《我在宫里当厨师》走向微综艺的巅峰,该节目在今日头条高达1.2亿的头条话题量和超过7476万的微博话题数量,证明了在年轻网友中的高人气。

微综艺《我在宫里当厨师》

但是在《我在宫里当厨师》之后,微综艺进入到了一个瓶颈期,没有更加优质的微综艺节目能接力《我在宫里当厨师》。这次由马薇薇主持的《爱思不si》微博微综艺,又将微综艺节目以一种崭新的形式呈现出来,不知道它能否带领微综艺节目走向新生?

“综N代”显露疲态,微综艺趁势崛起

以爱奇艺自制的网络综艺《奇葩说》为首的网综和以《中国好声音》为首的“综N代”,在当下碎片化娱乐时代,逐渐显露出他们的疲态。

网络综艺节目搭乘互联网专车,加之贴近年轻人的生活状态,在此前曾风生水起。《奇葩说》第一季以5.6亿的播放量和9.1分的豆瓣评分,成功出圈。而后《奇葩说》将自己做成一个IP,接连出了第二季、第三季、第四季,到现在已经有第五季了。但是接下来的每一季都不如第一季《奇葩说》,甚至有逐年下滑的趋势。第三季《奇葩说》豆瓣评分8.6分,第四季下滑至7.8分,第五季只有7.4分了。

《奇葩说》一路下跌

与《奇葩说》有着相同命运的还有《中国好声音》,2012年《中国好声音》以全新的选秀模式加上导师盲选的形式,以11亿和7.8分的成绩横空出世。该节目出发的太早,尽管这些年一直不断的创新,在节目中增添新的元素,但是不能阻挡日渐衰落的“综N代”。第二季《中国好声音》的评分6.4分,第三季节目滑落至5.9分,今年的《中国好声音》评分竟然跌至4.6分。

在当下的碎片化娱乐时代,“综N代”的又臭又长,已经不能满足新时代观众们的需求,逐渐走向下坡路,然而以“短、轻、快”为特点的短视频正好切中当下网络观众们的新习惯,被大众广为接受。其中结合了长视频和短视频特色的微综艺节目,也趁势而起。

最先进行微综艺尝试的就是马东的米未,在短视频异军突起之时,迅速抓住机会,并且借助当时《奇葩说》的热度,创作了一档微综艺节目《透明人》。该节目由《奇葩说》红人姜思达担任制片人,每期选取当下最具有讨论价值的话题,通过高信息密度和快节奏的剪辑,再加上姜思达的犀利和单刀直入的直爽风格,让该节目备受欢迎。该节目在2017年6月27号开始,以单元制形式播出,五个单元全网累积量超过5.7亿。

微综艺《透明人》

不得不说,马东在这方面的眼光还是十分老道的。但是当姜思达离开米未之后,《透明人》的节目便终止了。

在《透明人》之后,也有很多此类形式的微综艺节目涌现,诸如探险真人秀微综艺《侣行·翻滚吧非洲》、文化旅游纪录片《丹行线》、职场探秘节目《别人家的公司》、情感打假《真话真话》等等。甚至游戏行业也触及微综艺,《热血江湖》手游出品了游戏类微综艺《神兵天将》。

部分微综艺节目

虽然微综艺节目层出不穷,但是其形式还是非常单一,都是以某个明星为主体,来打造节目。像文化旅游节目《丹行线》,以知名主持人朱丹为主体,聚焦每个国家里平凡而又卓越的普通人民。还有罗云熙工作室自制的微综艺《魔熙先生的云逻辑》。在这个微综艺中,更加聚焦明星主体,展现出罗云熙的日常以及在工作中遇到的一些搞笑的事情。这类微综艺其实体量非常小,大部分只有明星的粉丝知道和关注,传播量很小。微综艺虽然节目很多,但是出圈的却没有,微综艺对很多人来说,还只是一个概念。

以明星为主体的微综艺《魔熙先生》

直到今年6月份,西瓜视频和今日头条联合上乘优品联合出品的微综艺节目《我在宫里当厨师》走向微综艺的巅峰,该节目在今日头条高达1.2亿的头条话题量和超过7476万的微博话题数量,证明了在年轻网友中的高人气。

该节目在观众间还有非常好的口碑,开局就以7.4的高分,拿下微综艺豆瓣评分榜首。这档每期仅有十几分钟,由一些演员现场演绎,带观众重回当年的御膳房,这种形式不仅受到这些演员粉丝的热捧,还受到今日头条和西瓜视频的受众的欢迎。在西瓜视频上每期播放量超8240万,百度指数高达53145。

《我在宫里做厨师》的战绩

短视频是微综艺吗?

《我在宫里当厨师》以如此优异的成绩,让很多业内人士重新审视了微综艺这种网综节目形式。其实在微综艺《透明人》出来之前,很多人没有微综艺的概念,该节目还被一度称为是短视频节目。

虽然微综艺脱胎于短视频,但是并非所有短视频都叫微综艺。

在微综艺刚刚兴起的时候,很多人将由综艺节目衍生出来的短视频节目,称作微综艺。例如《偶像练习生》综艺节目,衍生出来的《练习生日记》、《练习生特辑番外》等等短视频,虽然与正片的人物和形式都相同,但是展现的角度和方面却完全不同,因此也被人当作是微综艺,但是这种不具有原生性的短视频,是无法称作微综艺的。

《偶像练习生》的衍生节目

其次,因为短视频的盛行,抖音上还有西瓜视频、今日头条这些短视频平台上的短视频也是蜂拥而至,各种类型、各种花样的都有,但是都不能算作是微综艺,因为其不具有主题性。很多短视频只是一个搞笑的段子,或者是一个街头采访,还有以娱乐新闻播报的方式呈现的短视频,都不能算作是微综艺。

再者,微综艺要具有系列性。很多人以为像papi酱、办公室小野等人制作的短视频,具有原生性,每一个节目也有主题,应该能算作微综艺。其实不是,他们的节目不具有系列性,每一期都是单独陈列的,类型不一、主题不一、形式不一。

微综艺虽然是短视频的节目形式,但其本质还是无法脱离综艺节目,只有具备综艺节目的基本模式,再加上短视频的播出形式,才能算作是微综艺。可以说,微综艺算作短视频节目,但是短视频节目不一定是微综艺。

微综艺的风还能刮多久

微综艺因为脱胎于当下正蓬勃发展的短视频,再加之其中又融合了长综艺的特色,一时之间很受欢迎。最近马薇薇主持的新形式微综艺《爱思不si》,以一期节目由七个片段分七天播出的形式,再一次让微综艺站在风口之上。

尽管微综艺备受瞩目,但是并不代表其具有直接的市场竞争力。观众审美不断升级,内容逐渐趋向定制化的市场环境,微综艺能否出圈还是接下来将要面临的难题。

《我在宫里当厨师》能够在一众微综艺中脱颖而出,不仅是因为抓住了当下文化传播的概念,还是首档美食节目体验类微综艺。这在当下诸多明星类型和观察类微综艺中,给了观众足够的新鲜感,再加上每期都有演员进行角色扮演,重回当年的景象,这种形式给了观众更多的惊喜感。如今各大视频平台上的微综艺节目,类型相似,内容同质化严重,自然难以出圈。

微综艺因其体量很小,节目很短,所以很多制作人便放弃了对微综艺的宣传。但其实微综艺借助短视频平台,能够更好的发挥其优势,做到很好的宣传效果。再拿《我在宫里当厨师》来讲,当时该节目依托抖音平台和西瓜视频平台,引发up主们的讨论,在这些短视频平台上进行二次发酵,这让《我在宫里当厨师》进一步的扩大受众群体。

《我在宫里做厨师》的抖音宣传

再者,现在的微综艺节目播出平台都是依托于短视频平台,像爱奇艺、腾讯、优酷等头部视频平台还是以长视频和“综N代”为主。这导致,微综艺的播出平台很狭窄,只有短视频和微博这些平台,输出端口太小,自然引不来很大的流量。

其实不论是“综N代”也好,还是微综艺,这些都是形式,随着观众的审美逐渐升级,观众更在乎形式之内的内容和节目的精神内核。目前的微综艺还未形成自身独特的优势,再加上播出平台狭窄,微综艺在风口上不知还能站多久?如果未来微综艺能够吸引头部公司入局,再利用自身的优势,将内容精品化、定制化,那微综艺将会迎来一个崭新的局面。

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